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互联网"大厂"激战除夕夜!近百亿红包 你抢不抢?

中国证券报 21-02-11 112

春节假期开启,互联网巨头红包大战也如约而至!

业内人士分析,春节发红包早已成为互联网巨头导流拉新、提升日活的最佳渠道,红包大战的背后实际上是一场流量大战。不过,在真金白银吸引了海量用户之后,如何留住新用户才是关键。

奖池不断加码

自从微信和支付宝尝到了用红包获取流量的甜头,近几年红包活动已成为各大互联网巨头必争之地,今年奖池更是水涨船高:抖音20亿元、快手21亿元、百度22亿元、拼多多28亿元……

截至目前,金额最多的是拼多多,奖池为28亿元,其玩法以拉好友为主:用户进入活动页面后,可与好友同时摇手机拼出红包,获得红包奖励(包括现金奖励、现金币、优惠券等权益)。

来源:拼多多

快手的玩法则更简单粗暴。除夕当天,快手将每60秒发百万个红包,红包金额最高一万元。

来源:快手

抢占春晚流量阵地

除夕之夜,央视春晚成了近几年各大互联网巨头争相合作的项目。2015年至今,微信、支付宝、淘宝、百度、快手等陆续成为春晚发红包的合作伙伴。

今年,抖音成为央视春晚独家互动合作伙伴。央视春晚期间,抖音APP将开启5场红包雨,一共送出现金7亿元。

具体玩法为,2月11日晚8时起,看春晚,听主持人口播信息,打开抖音点击首页挂件,即可参与抢红包雨。

来源:抖音

快手也不甘示弱,与10家省级卫视春晚达成合作,包括山东卫视、安徽卫视、东南卫视、河南卫视、云南卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、内蒙古卫视、重庆卫视、湖北卫视。

集卡仍为主流模式

在众多瓜分奖金的玩法中,集卡仍为最常见的模式。

2月1日,支付宝集五福活动如期而至,今年的集五福活动截止时间为除夕之夜22点,集齐五福的可以在除夕22点18分拼手气瓜分5亿元现金。

来源:支付宝

在保留传统玩法的同时,今年集五福活动还增加了新的亮点。比如,敬业福是每年用户最想要的福卡,中国医师协会向全国医护人员发出写福邀请,最终40多万医护人员在手机上写福,并通过支付宝技术合成为一个“福”字,呈现在敬业福卡上。

抖音、快手也推出了类似集卡活动。例如,用户登录抖音完成看视频、看直播等任务,可获取随机灯笼。集齐“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五盏家乡灯笼的用户,将共分3亿元红包;集齐“好运”、“发财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏祈福灯笼的用户,将再分2亿元。一套家乡灯笼可以随机合成一个祈福灯笼,总计5亿元的灯笼红包将于2月11日23:00开出。

快手已上线“集福气分2亿”活动,集齐相关福卡可在2月11日晚瓜分2亿元,2月26日前完成提现。

百度推出了“集好运分5亿”活动,集齐好运卡可以瓜分5亿元红包,率先集齐还可能获得足金金牛、爱奇艺年卡等奖励。

编辑:曹帅

作者:欧阳剑环

(原标题:互联网“大厂”激战除夕夜!近百亿红包,你抢不抢?)

(责任编辑:钟齐鸣_NF5619)

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